Cómo el turismo puede invertir mejor en las mujeres – Market Uncornered

Última actualización el 11 de marzo de 2024 por Audrey Scott

El tema del Día Internacional de la Mujer 2024 es Inspirar la inclusiónun llamado a la acción “para derribar barreras, desafiar los estereotipos y crear entornos donde todas las mujeres sean valoradas y respetadas”. Si bien se ha avanzado mucho en materia de igualdad e inclusión de género a lo largo de los años, todavía queda mucho por hacer y concientizar para lograr el objetivo de lograr todos están incluidos y tienen una oportunidad de éxito.

Las empresas, los gobiernos y las comunidades desempeñan un papel importante en la creación de este mundo más equitativo a través de cambios intencionales y acciones para garantizar que las mujeres y los grupos marginados sean:

Ciertamente, el sector turístico no es una excepción en el papel que puede desempeñar a la hora de proporcionar estos fundamentos a las mujeres de todos los orígenes y nacionalidades.

Viajes e inclusión

En una forma ideal, viajar consiste en celebrar la diversidad, valorar la diferencia, romper con estereotipos y prejuicios, involucrar a las comunidades locales y crear mejores lugares para que viva la población local. Al menos este es el objetivo de muchas personas que trabajan en el turismo, y algo que se consigue con mucha atención y viajes sostenibles. Sabemos, sin embargo, que lamentablemente no todas las empresas turísticas y los viajeros están a la altura de este ideal.

El sector turístico puede buscar deliberadamente una mayor participación de las mujeres y un mayor impacto social como forma de acercarse a este ideal. Esta inclusión promete no solo fortalecer el sector y hacerlo más resiliente, sino que también ayudará a construir experiencias de viaje más profundas y transformadoras para los viajeros más cercanos a este ideal mencionado anteriormente.

Teniendo en cuenta el panorama, este artículo ofrece algunas ideas y mecanismos específicos que el turismo y los viajes pueden implementar para empoderar a las mujeres, apoyar a las empresarias y empresas e invertir activamente en sus comunidades para lograrlo. A través de todo esto, el sector de viajes puede #InspireInclusion y trabajar decididamente por un mundo más equitativo e inclusivo.

Mujeres en el Turismo

En 2019, las mujeres representaban el 54% de los empleos del sector turístico a nivel mundial (no pudimos encontrar una estadística actualizada después de la pandemia). En cierto nivel, esta estadística puede interpretarse como un éxito, un paso fundamental hacia las oportunidades y el acceso de las mujeres.

Sin embargo, según una investigación de la OMT, la mayoría de estos empleos se concentran en los puestos más pequeños, menos calificados y peor pagados. Sólo alrededor del 19-25% de los niveles de liderazgo y C-suite están ocupados por mujeres. Esto significa que las mujeres a menudo son contratadas solo para trabajos de bajo nivel y, especialmente aquellas que participan en la economía informal, corren un mayor riesgo de pérdida de empleo y desplazamiento debido a crisis económicas como la pandemia.

El desafío del sector turístico no es centrarse únicamente en mayor participación de las mujeres como parte del mundo laboral, sino como socias, directivas y líderes. Pero si pensamos en el tema de la inclusión este año, brindar los recursos y oportunidades necesarios en este contexto local para que las mujeres y los grupos marginados tengan éxito.

Por qué invertir en asuntos de la mujer

Antes de profundizar en algunas de las formas en que el sector turístico puede invertir mejor y apoyar a las mujeres, echemos un vistazo por qué Esto es importante para nuestro mundo. TL;DR: Invertir en las mujeres es una inversión en nuestras comunidades y en las generaciones futuras.

Kiva, una organización de microfinanzas que presta dinero a empresarios de bajos ingresos en todo el mundo, descubrió que las mujeres reinvierten el 80% de sus ingresos en la educación y el bienestar de sus hijos. Otra investigación de las Naciones Unidas indica que el empoderamiento económico liderado por las mujeres conduce a una mayor igualdad y derechos de género, crecimiento económico, mayores tasas de educación de las niñas y otros indicadores comunitarios de bienestar.

Hemos visto esto en nuestros proyectos repetidamente durante los últimos más de 10 años, ya sea trabajando con organizaciones de microfinanzas o con el turismo.

Shoshe, que recibió formación empresarial y acceso al mercado para su oficio a través de un programa en Moshi, Tanzania, explica el concepto anterior en términos personales: “Quiero romper el ciclo para mi hija. Quiero demostrar que las mujeres pueden trabajar y ganar dinero”.

Alessandra Alonso de Women in Travel explicó durante un panel de G Adventures Retravel sobre el tema de las mujeres en el turismo: “Para nosotros, el empoderamiento económico es el comienzo de todo. Porque cuando una mujer gana, sus hijos reciben educación, la familia extendida se alimenta y toda la comunidad es mejor”.

Cómo el turismo puede invertir mejor en las mujeres

A continuación se presentan algunas formas prácticas en las que los viajes y el turismo pueden invertir mejor en las mujeres, ser más inclusivos y apoyar el empoderamiento, los negocios y el liderazgo de las mujeres.

• Desarrollar productos turísticos junto con organizaciones comunitarias locales. y empresas sociales que se centran en apoyar a las mujeres locales y a los grupos marginados. Este enfoque de desarrollo de productos de impacto social no solo brinda oportunidades para las mujeres y las comunidades marginadas, sino que también puede brindar acceso a mercados importantes y una fuente de ingresos para la organización local. Si no está seguro de cómo comenzar con un proceso de desarrollo de productos basado en la comunidad, podemos ayudarlo.
• Contratar a más mujeres, y no sólo en los niveles más bajos de participación. Centrarse específicamente en puestos de liderazgo y gestión. Si crees que tu empresa ya está haciendo un trabajo adecuado en materia de diversidad de género, haz una sencilla auditoría para ver cuántos puestos en la empresa están ocupados por mujeres o personas de comunidades marginadas. Esto podría ofrecer una instantánea más objetiva de la diversidad actual de la fuerza laboral de su empresa.
• Desplegar la innovación en diversidad de género. Abrir puestos y ofrecer o ampliar la capacitación para iniciativas lideradas por mujeres que inicialmente podrían considerarse poco convencionales. Esto ayudará a ampliar la definición y la idea de qué es un “trabajo de mujeres” o qué es posible que las mujeres aspiren a hacer. Por ejemplo, Chobe Game Lodge fue la primera empresa en Botswana en tener un equipo exclusivamente femenino de guías de safari. Sakha Cabs en India capacita a mujeres para que se conviertan en taxistas profesionales, una profesión que alguna vez se consideró “un trabajo de hombres”. Las mujeres en estos roles traspasan los límites. Los estereotipos están cambiando. Adelántese a la curva.
• No se limite a localizar la cadena de suministro, sino que sea más equitativa en términos de género eligiendo proveedores y empresas locales propiedad de mujeres. Si no sabe por dónde empezar a encontrar empresas turísticas propiedad de mujeres, consulte esta lista en Wanderful de empresas turísticas propiedad de mujeres, empresas turísticas comunitarias de empoderamiento de las mujeres en la Fundación Planeterra o busque redes locales de turismo de mujeres donde trabaja. Este enfoque no sólo respaldará sus esfuerzos de sostenibilidad, sino que las empresas propiedad de mujeres tienden a amplificar y ampliar las oportunidades y empleos para otras mujeres en la comunidad.
• Identifique barreras y comprenda las necesidades de las mujeres locales preguntándoles. Luego, brinde el apoyo que necesitan para participar productivamente en proyectos, adquirir las habilidades que desean y unirse a la fuerza laboral. Por ejemplo, esto puede incluir ofrecer cuidado infantil, transporte hacia y desde el trabajo para aliviar los problemas de seguridad, capacitación profesional para complementar la educación básica y horarios de trabajo flexibles para adaptarse a las responsabilidades domésticas tradicionales.
• Anime a las mujeres a contar sus historias. Especialmente en las comunidades indígenas, encontramos que las mujeres son las guardianas de la tradición y la cultura. A menudo son ellos quienes transmiten conocimientos, tradiciones y técnicas a sus hijos, manteniendo así la sabiduría de la comunidad. Las voces de las mujeres a menudo no son escuchadas porque no comprenden el valor de sus conocimientos ni se les da activamente la oportunidad de compartirlos. Las empresas de turismo están en una posición ideal para amplificar estas historias y voces invitando a mujeres a ser guías o hablar como expertas locales.
• Comunique su decisión deliberada de invertir en mujeres a sus clientes y viajeros. Comparta historias de acceso y oportunidades. Sea transparente y no tenga miedo de compartir su historia compartiendo algunos de los errores que ha cometido en el camino. Invita a tus clientes a unirse a este viaje contigo. Edúquelas sobre el impacto de sus decisiones y comportamientos para apoyar a las mujeres de todo el mundo. Si no sabes cómo empezar con la comunicación de impacto social, háznoslo saber.

Quienes trabajamos en el turismo sabemos que puede crear oportunidades y empleos, mejorando así vidas y medios de subsistencia. Puede tomar habilidades transferibles e integrarlas para su uso en la economía formal.

El argumento empresarial a favor de una fuerza laboral inclusiva

Además, invertir en las mujeres y en una fuerza laboral inclusiva tiene sentido desde el punto de vista empresarial. Los estudios muestran que las empresas que exhiben niveles más altos de diversidad de género, especialmente en el nivel ejecutivo, generalmente superan a aquellas que no lo hacen en términos de ganancias económicas. Una de las razones es que hombres y mujeres suelen mostrar estilos de liderazgo diferentes. La expresión de diversas opiniones y perspectivas genera inteligencia colectiva y, a menudo, puede resultar en soluciones de resolución de problemas más creativas y efectivas.

La razón del negocio también está en el lado del consumidor. En turismo y viajes, se estima que las consumidoras toman entre el 70% y el 80% de las decisiones de viaje. Las mujeres viajeras constituyen un porcentaje creciente de toda la comunidad de viajes. La capacidad de una empresa, con la ayuda de la diversidad en el lugar de trabajo, para comprender y procesar las necesidades de sus clientes actuales y potenciales parece una obviedad.

Inspirar la inclusión todos los días

Al celebrar el Día Internacional de la Mujer, debemos pasar de las palabras y la inspiración de un día del año a acciones intencionales y continuas que apoyen y empoderen a las mujeres todos los días.

Si el sector turístico logra “Inspire Inclusion”, las mujeres serán invitadas, bienvenidas y recibirán los recursos y el apoyo que necesitan para tomar el mando en el viaje para crear un futuro más inclusivo y equitativo para todos nosotros.

Y este es el mundo inclusivo en el que nos gustaría vivir.